在網(wǎng)站優(yōu)化中有一種被稱為heimao技術(shù)的類似于作弊的技術(shù)。這種技術(shù)一般是指利用搜索引擎搜索算法的漏洞，以違背主流搜索引擎的技術(shù)為手段，在短期內(nèi)大大提高自己網(wǎng)站的點擊率和流量。其主要特點就是短期內(nèi)獲取大量提升，但是面臨著被搜索引擎屏蔽的危險。

與heimao技術(shù)相對的是白帽技術(shù)。白帽技術(shù)與heimao技術(shù)的區(qū)別在于使用的技術(shù)和營銷手段都是符合主流搜索引擎規(guī)范和流程的。白帽技術(shù)其目的與heimao技術(shù)相同，都是提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。但是，白帽技術(shù)并不追求短期的大量利益，而是追求真正的網(wǎng)站優(yōu)化，其技術(shù)手段為搜索引擎所允許。

但是，現(xiàn)實的網(wǎng)站優(yōu)化中，白帽和heimao并不是可以很輕易區(qū)分的。兩者在有時是有重疊部分的。現(xiàn)在有一個新的詞語——灰帽用以形容二者之間的中間地帶。