就算是Google這樣的搜索引擎，盈利模式也嚴重依賴競價排名的點擊費用。
所以很多投放搜索引擎廣告的客戶都懷疑自己的廣告投入中，很多部分都是搜索引擎通過技術手段點擊掉的。
我的一位朋友就認為自已抓住了百度數據作假的證據，在他的百度統計報告中，來自搜索引擎百度的點擊量有266次，但他公司網站上安裝的511a流量統計器上顯示只有190個IP來自百度，即使把這些IP都算成是百度競價推廣的點擊，那還相差76次，誤差高達近30%!這到底是怎么回事?
首先我認為百度統計本身就會有一定誤差，比如5%以內是很有可能的，畢竟百度廣告網絡訪向規模這么大，統計完全無誤似乎很難。但誤差接近30%也是不正常的，不過由此就得出百度統計系統作假的結論卻不公平。
事實上我認為百度沒有理由在統計方面主動人為系統造假，因為這樣的行為是不可能被長期隱瞞的，一旦揭發，作為一家在美國上市的公司，股票將遭受公眾無情地拋棄，也會引起監管部門的強力懲罰，這不符合百度的利益。而作為本地分公司或代理，雖然可以在點擊收費中獲得利益，但他們可沒有能力修改百度競價后臺數據。那為什么百度統計和511a統計會出現不一致呢?
這件事用技術方式解釋起來很麻煩，我只能簡單打一個比方告訴我朋友，百度好比是一家租車公司，每一次點擊就相當于你租了一輛車，你租車是想開到酒店住宿，但是很可能出現以下情況:
1.租車的人太多，路被堵塞了(比如出現網絡訪問不暢);
2.前面路口出現交通事故，讓你堵死了(比如網絡路由服務器出現問題);
3.在半路上你發現要訪問的酒店地址是錯誤的〔好比你提交的網站URL地址是錯的);
4.到了酒店，沒有停車位，沒法停車(好比網站訪問人瞬時過多，沒辦法訪問);
5.好不容易找到停車地，卻發現酒店停業整頓(好比網站因各種原因無法訪問，比如域名解析服務器出現問題，網站空間服務器出現問題);
6.你進了酒店，卻發現很多人排隊，你懶得等走了(好比網站首頁還在打開過程中你就把網頁給關了);
7.你領了房卡，卻發現酒店電腦沒有更新信息讓你入住(好比流量統計器統計出現誤差，流量統計器本身也有至少10%的誤差);
8.其實你不是從租車公司直接租的車，你是從租了他的車的人手上轉租的(好比你不是通過百度訪問，而是通過網站聯盟訪問的)。
無論哪種情況，你都不認為你租車最終目的達到了吧，可你都得出租車費吧?百度統計不準也是這些原因造成的。
特別要解釋一點，流量統計器往往裝在網頁的頁腳文件中，也就意味著網頁不全部打開到底部，流量統計器是不會被激活進行統計的。假如你安裝的流量統計器也有這樣的問題，你將流量統計器裝到網頁頂部頁眉文件中，讓網頁一打開就執行流量統計器，那么統計誤差可以大大縮小。
一般遇到這樣的問題，我要提醒各位得為自己公司的網站買一個好一點的空間和租用相對大一點的訪問帶寬，這樣，網站訪問速度快，并且空間服務器穩定可靠，保證網站訪問暢通。不至于讓客戶因為網站速度慢，失去耐心，沒有打開網站就離開頁面，白白浪費廣告投入。