搜索引擎在網(wǎng)站網(wǎng)址推廣方面的作用是勿庸置疑的，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷人員甚至將搜索引擎推廣作為最主要的工作，盡管新的網(wǎng)絡營銷手段在不斷出現(xiàn)，現(xiàn)在搜索引擎的作用比3年前也有很大的降低，但搜索引擎的作用仍不可忽視。事實上，在美國，搜索引擎目前為止已經(jīng)最為成熟的一種網(wǎng)絡營銷方法。國內的情況可能要相對落后一些，很多企業(yè)網(wǎng)站甚至還不知道如何在搜索引擎登記，也不了解應該在哪些主要搜索引擎登記，對于搜索引擎優(yōu)化的技巧以及登記之后網(wǎng)站排名的管理等方面，也缺乏基本的認識。

搜索引擎對網(wǎng)站訪問量的貢獻

關于搜索引擎對網(wǎng)站訪問量的貢獻，CyberAtlas最近的一項調查表明，將近70%的被調查者反映在一定程度上滿意，有24%被調查的企業(yè)認為，網(wǎng)站75%的訪問量都來自于搜索引擎的推薦。不過，調查同時發(fā)現(xiàn)，也有25%的人認為搜索引擎對網(wǎng)站訪問量的貢獻不足25%。只有13%的被調查者對于搜索引擎和網(wǎng)上分類目錄對于為網(wǎng)站帶來多少訪問量沒有明確的認識。 關于搜索引擎對網(wǎng)站流量的作用，另一家顧問公司IMT Strategies通過對400名消費者和企業(yè)Email用戶發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的方法進行了調查，結果發(fā)現(xiàn)，搜索引擎名列第一，下面是調查結果：

發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的方法：

搜索引擎 45.8%
口碑宣傳 20.3%
自由沖浪 19.9%
BANNER廣告��5.1%
偶然發(fā)現(xiàn) 2.1%
報紙 1.4%
電視 1.4%

根據(jù)上述資料，多方面增加企業(yè)網(wǎng)站的暴光量是很有必要的，搜索引擎的作用仍然值得重視。

搜索引擎注冊的管理

我們知道，搜索引擎注冊完成不等于任務的終結，對于已經(jīng)在搜索引擎登陸的網(wǎng)站，當你的網(wǎng)站有較大的改變(如網(wǎng)址、網(wǎng)站主題等)，也應該重新注冊，而不是被動地等待搜索引擎的定期回訪。另外，需要不定期到你所登錄的搜索引擎查看一下網(wǎng)站排名的變化情況，如果你的位置不斷地靠后，而且靠前的都是你的競爭者的時候，就需要分析一下原因，如果是自己的原因，那么就需要重新優(yōu)化網(wǎng)頁并再次向搜索引擎提交你的網(wǎng)站。

CyberAtlas的調查表明，在搜索引擎注冊管理方面，美國公司的營銷人員普遍比較重視，大多數(shù)企業(yè)對已經(jīng)在搜索引擎登記的網(wǎng)站實行定期的檢查，而且對搜索引擎推廣的方法應用得比較合理。85%的被調查者反映，他們會每月或者更頻繁地檢查網(wǎng)站在搜索引擎中的排名情況，每月至少檢查一次的占65%，每周一次的為13%，只有7%的被調查者回答從來不檢查網(wǎng)站在搜索引擎中的排名情況。

關于搜索引擎的其他發(fā)現(xiàn)

CyberAtlas這項針對搜索引擎應用狀況的調查，除了對搜索引擎的作用有一定的說服力之外，其他方面的發(fā)現(xiàn)也很有價值。

◎搜索引優(yōu)化服務仍有市場機會。搜索引擎排名的監(jiān)控和優(yōu)化工作大部分是由企業(yè)內部人員完成的（80%），請求外部專業(yè)顧問進行服務的只有13%。無論內部還是外部人員來完成這些工作，結果的滿意水平差不多。這表明搜索引優(yōu)化（SEO）服務仍有一定的市場機會。

◎收費搜索引擎得到認可。主要搜索引擎采用收費排名和提交網(wǎng)站的方法獲得迅速的發(fā)展，這也進一步說明搜索引擎免費登記的時代將逐漸成為歷史。調查發(fā)現(xiàn)，30%多的被調查者使用Yahoo!、 GoTo.com 、LookSmart等收費搜索引擎，使用這些付費服務的營銷人員中，大多數(shù)人表示，選擇根據(jù)目標市場定位的關鍵詞可以取得最好的結果，因為這樣可以保證為網(wǎng)站帶來的訪問量具有比較高的相關性。

◎搜索引擎對不同行業(yè)的網(wǎng)站作用有差別。調查顯示，旅游、食品、住房、保健、零售等行業(yè)網(wǎng)站的訪問量對搜索引擎依賴程度較高，搜索引擎對制造業(yè)和政府機構的作用最小。

◎網(wǎng)絡營銷預算仍未受重視。盡管搜索引擎的作用得到認可，但只有少數(shù)公司在營銷預算中分配很少份額給搜索引擎推廣策略，46%的被調查者反映搜索引擎優(yōu)化服務的費用不到營銷預算的0.5%，只用10%的公分配給網(wǎng)絡營銷的預算在25%以上。